Instytut MindHub – Platforma wizerunkowa dla instytutu zdrowia psychicznego w biznesie

Wyzwanie

Kilkanaście usług, jedna szansa na pierwsze wrażenie

Instytut MindHub wspiera organizacje w strategicznym zarządzaniu zdrowiem psychicznym pracowników. Programy wellbeingowe, konsultacje dla zarządów, szkolenia dla liderów, mediacje, coaching, powroty po zwolnieniach – oferta obejmuje kilkanaście obszarów, a każdy z nich wymaga osobnego kontekstu, żeby potencjalny klient zrozumiał, dlaczego to ważne i czego może się spodziewać.

Odbiorca tej oferty to HR director, członek zarządu lub manager odpowiedzialny za kulturę organizacyjną. Człowiek zajęty, sceptyczny wobec marketingowych deklaracji i podejmujący decyzje zakupowe na podstawie danych i zaufania – nie emocji. Strona, która nie buduje autorytetu eksperckiego od pierwszego ekranu, traci tego klienta zanim ten dotrze do oferty.

Doszła do tego złożoność ekosystemu marki. MindHub funkcjonuje w ramach grupy obejmującej kilka powiązanych inicjatyw – VitaMed, HR Hub Wellbeing i inne. Każda ma własny portal. Strona główna musiała spinać całość w jedną całość i czytelnie prowadzić między nimi – bez poczucia chaosu.

Rozwiązanie

Platforma ekspercka z lejkiem opartym na danych i konsultacji

  • Architektura informacji porządkująca kilkanaście obszarów wsparcia
  • Dedykowane landingi dla każdej usługi
  • Sekcja z danymi badawczymi budująca autorytet tematyczny
  • Lejek oparty na bezpłatnej konsultacji z formularzem kontaktowym
  • Newsletter ekspercki jako osobna ścieżka budowania relacji
  • Integracja nawigacyjna z portalami grupy

Kilkanaście usług, każda z własnym landingiem

Oferta MindHub jest rozbudowana – i słusznie, bo każda organizacja ma inne potrzeby. Żeby nie tworzyć ściany tekstu, którą nikt nie przebije się do końca, każdy obszar wsparcia dostał własną podstronę. Własny kontekst problemu, własne wyjaśnienie podejścia, własne CTA prowadzące do konsultacji. Klient szukający wsparcia przy powrotach do pracy po zwolnieniu trafia do treści pisanych dokładnie pod jego sytuację – nie do ogólnej listy usług.

Lejek oparty na rozmowie, nie formularzu sprzedażowym

Główna konwersja to bezpłatna konsultacja – 45 minut merytorycznej rozmowy bez zobowiązań. CTA na każdej podstronie usługowej, w każdej sekcji strony głównej i w stopce prowadzi do tego samego miejsca. Formularz kontaktowy jest prosty – imię, email, wiadomość. Żadnych barier przed pierwszym krokiem.

Newsletter ekspercki jako osobna ścieżka

Nie każdy klient jest gotowy na konsultację od razu. Dla tych, którzy są na etapie zbierania wiedzy, strona oferuje eMagazyn Psychologiczny Executive Leaders – eksperckie treści co dwa tygodnie, skierowane wprost do kadry zarządzającej. Zapis dostępny w wielu miejscach serwisu. Newsletter buduje relację z potencjalnym klientem długo przed tym, zanim ten zdecyduje się na rozmowę.

Rezultaty

Co osiągnęliśmy

Projekt wizualny, który mówi zanim padnie pierwsze słowo

Ciemna kolorystyka, fotografia i stonowane detale – estetyka zaprojektowana pod odbiorcę z zarządu, nie pod masowego klienta. Strona wygląda jak partner biznesowy, nie jak oferta szkoleniowa.

Każda usługa z własną ścieżką decyzyjną

Kilkanaście dedykowanych landingów oznacza, że każdy potencjalny klient trafia do treści dopasowanych do swojego problemu. Nie musi samodzielnie interpretować ogólnej listy usług.

Dwie ścieżki konwersji – konsultacja i newsletter

Klient gotowy na rozmowę trafia do formularza konsultacyjnego. Klient zbierający wiedzę zapisuje się na newsletter. Żaden nie odpada tylko dlatego, że nie jest jeszcze gotowy na kontakt.

Spójna obecność całego ekosystemu marki

Portale grupy – VitaMed, HR Hub i inne – są połączone w jedną nawigacyjną całość. Klient poruszający się między nimi nie gubi kontekstu i nie traci poczucia, że ma do czynienia z jedną profesjonalną organizacją.

  • Nawiązałem współpracę z Danielem w celu stworzenia strony internetowej dla firmy specjalizującej się w wsparciu psychologicznym i szkoleniach w sektorze B2B. Już podczas pierwszego spotkania Daniel wykazał się dogłębnym zrozumieniem specyfiki rynku B2B oraz związanych z nim potrzeb marketingowych.

    W trakcie szczegółowego omawiania założeń projektu, Daniel wykazał się nie tylko profesjonalizmem, ale również wyjątkową umiejętnością aktywnego słuchania i empatycznego podejścia do mich potrzeb. Realizacja projektu przebiegła sprawnie, bez jakichkolwiek zakłóceń w komunikacji czy opóźnień w harmonogramie.

    Szczególnie doceniam szybkość wykonania przy zachowaniu najwyższych standardów jakości. Z pełnym przekonaniem rekomenduję współpracę z Danielem wszystkim poszukującym profesjonalisty w zakresie tworzenia stron internetowych.
    Jakub Skrzypek
    https://instytutmindhub.org/

Szczegóły techniczne

Pod maską wdrożenia

Kadence Blocks PRO + własne style CSS

Kadence zapewnia czystą strukturę HTML i ładuje CSS wyłącznie dla bloków użytych na danej podstronie – przy kilkunastu landingach usługowych to ma bezpośrednie przełożenie na szybkość działania całego serwisu.

Formularze i newsletter — wiele punktów wejścia, jeden ekosystem

Zapis na eMagazyn Executive Leaders i formularz konsultacyjny pojawiają się w wielu miejscach serwisu – w sekcjach strony głównej, na landingach usługowych i w stopce.

Rozbudowane menu – architektura nawigacji

Menu z dropdownem dla sekcji “Obszary wsparcia” porządkuje kilkanaście landingów w jedną czytelną strukturę. Klient zarządu nie musi przeglądać całego serwisu – od razu widzi, gdzie jest jego temat i trafia tam jednym kliknięciem.

SEOPress PRO

Każdy landing usługowy ma własną frazę kluczową, zoptymalizowany tytuł i opis meta. Serwis był gotowy do indeksowania od momentu publikacji.

Masz rozbudowaną ofertę B2B?

Porozmawiajmy – 30 minut, bez zobowiązań. Pokażę Ci, co możemy zrobić dla Twojego biznesu.

Bezpłatna wycena