Wyzwanie
Trzy rynki, jedno wyzwanie – budowa wiarygodności online
Rope-Tech to firma specjalizująca się w alpinizmie przemysłowym – od czyszczenia hal produkcyjnych i mycia fasad, przez malowanie i montaż, po inspekcje turbin wiatrowych. Działają w Polsce, ale coraz częściej realizują zlecenia za granicą – w Niemczech i krajach anglojęzycznych.
Dotychczasowa obecność online nie oddawała skali działalności. Firma potrzebowała strony, która jednocześnie buduje wiarygodność na rynku polskim i otwiera drzwi do kontrahentów zagranicznych. A to oznaczało nie tylko tłumaczenie treści, ale przemyślenie całej architektury serwisu od podstaw – tak, żeby każda wersja językowa działała niezależnie w wyszukiwarkach.
Dodatkowym wyzwaniem było pozycjonowanie lokalne. Firma ma biuro w Łodzi, ale realizuje projekty w całej Polsce i za granicą. Wizytówka Google (Google Moja Firma) nie była zoptymalizowana – nie generowała zapytań ani nie budowała zaufania w wynikach lokalnych.
Rozwiązanie
Architektura wielojęzyczna z SEO od pierwszego dnia
Architektura od fundamentów
Zaczęliśmy od struktury, nie od wyglądu. Zanim powstał pierwszy ekran, mieliśmy gotową mapę serwisu – osobną dla każdej z trzech wersji językowych. Każda wersja ma własną hierarchię podstron, własne URL-e i własne meta dane. To nie jest tłumaczenie – to trzy osobne serwisy pod jednym dachem.
Wybraliśmy Kadence Pro z Kadence Blocks Pro jako fundament. Kadence ładuje CSS i JavaScript wyłącznie dla bloków używanych na danej podstronie – strona nie ciągnie za sobą balastu nieużywanych komponentów. To szczególnie ważne przy trzech wersjach językowych, gdzie każda dodatkowa warstwa może spowolnić ładowanie.
Wielojęzyczność z WPML
Do obsługi trzech języków (PL, EN, DE) wdrożyliśmy WPML – najbardziej dojrzałą wtyczkę wielojęzyczną dla WordPressa. Każda podstrona ma swój odpowiednik w pozostałych językach, połączony tagami hreflang. Google widzi trzy odrębne wersje i serwuje odpowiednią w zależności od lokalizacji użytkownika.
Struktura URL-i jest czysta i logiczna:
/uslugi/mycie/(PL)/en/offer/washing/(EN)/de/fassadenreinigung-glasreinigung/(DE)
Każda wersja ma własne slugi w danym języku – nie tłumaczenia automatyczne, ale przemyślane frazy dostosowane do sposobu, w jaki użytkownicy szukają tych usług w swoim języku.
SEO wbudowane w strukturę
Od pierwszego dnia budowaliśmy stronę z myślą o widoczności w wyszukiwarkach. Każda podstrona usługowa ma własną frazę kluczową, zoptymalizowany tytuł, opis meta i nagłówki H1-H3. Blog został uruchomiony od startu – z artykułami eksperckimi w trzech językach, które budują autorytet tematyczny (topical authority).
Tematy artykułów nie są przypadkowe. Każdy odpowiada na realne pytania klientów z branży przemysłowej:
- Audyty HACCP/BRC/IFS a czystość hali
- Pyły na konstrukcjach podsufitowych – zagrożenie wybuchem
- Alpinizm przemysłowy vs podnośniki koszowe – co się bardziej opłaca
To treści, które przyciągają osoby decyzyjne w firmach produkcyjnych – dokładnie tych, którzy zlecają prace wysokościowe.
Optymalizacja wizytówki Google (GMF)
Równolegle z budową strony zoptymalizowaliśmy profil firmy w Google Moja Firma. Uzupełniliśmy kategorie, opisy usług, godziny pracy, zdjęcia realizacji i zachęciliśmy do zbierania opinii. Wizytówka zaczęła generować zapytania telefoniczne i wskazówki dojazdu już w pierwszych tygodniach.
Rezultaty
Co osiągnęliśmy
Widoczność od pierwszego miesiąca
Strona zaczęła pojawiać się w wynikach Google już w pierwszym miesiącu po publikacji. Dzięki przemyślanej strukturze i treściom odpowiadającym na zapytania użytkowników, Google zaczął indeksować podstrony znacznie szybciej niż w przypadku typowej nowej domeny.
Trzy rynki, jedna platforma
Firma zyskała profesjonalną obecność online na trzech rynkach jednocześnie – polskim, niemieckim i anglojęzycznym. Każda wersja językowa działa niezależnie w wyszukiwarkach, co otwiera możliwości pozyskiwania zleceń międzynarodowych.
Baza pod długoterminowe SEO
Blog z artykułami eksperckimi w trzech językach buduje autorytet tematyczny, który z czasem przekłada się na coraz wyższe pozycje. Struktura serwisu jest przygotowana na skalowanie.
Wizytówka Google, która pracuje
Zoptymalizowany profil Google Moja Firma zaczął generować zapytania już w pierwszych tygodniach – wyświetlenia w wynikach lokalnych, kliknięcia w telefon i prośby o wskazówki dojazdu.
Szczegóły techniczne
Pod maską wdrożenia
Kadence Blocks Pro + Kadence Pro
Builder stron, który ładuje CSS i JavaScript tylko dla bloków używanych na danej podstronie. Dzięki temu strona nie ciągnie za sobą balastu nieużywanych komponentów – co jest kluczowe przy trzech wersjach językowych, gdzie każda warstwa może spowolnić ładowanie.
WPML – wielojęzyczność na poziomie URL
Trzy pełne wersje językowe (PL/EN/DE) z tagami hreflang, osobnymi URL-ami i niezależnym SEO per język. Każda podstrona ma swój odpowiednik w pozostałych językach – Google widzi trzy odrębne serwisy i serwuje odpowiedni w zależności od lokalizacji użytkownika.
SEOPress Pro – optymalizacja per język
Optymalizacja meta danych, sitemapy XML, schema markup i automatyczna integracja z WPML (hreflang). Każda podstrona usługowa ma własną frazę kluczową, zoptymalizowany tytuł i opis meta – niezależnie w każdym języku.
Blog ekspercki w trzech językach
Artykuły odpowiadające na realne pytania klientów z branży przemysłowej. Tematy dobrane pod topical authority – budują autorytet tematyczny, który z czasem przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Twoja firma działa na kilku rynkach? Strona powinna to odzwierciedlać.
Potrzebujesz strony, która działa na kilku rynkach jednocześnie? Albo chcesz, żeby Twoja obecna strona zaczęła wreszcie pojawiać się w Google? Porozmawiajmy – 30 minut, bez zobowiązań. Pokażę Ci, co możemy zrobić dla Twojego biznesu.