Domain Authority (DA) i Page Authority (PA) to komercyjne wskaźniki stworzone przez firmę Moz. Wyrażone w skali od 1 do 100, prognozują zdolność odpowiednio domeny (DA) lub pojedynczej podstrony (PA) do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Specjaliści SEO używają tych wskaźników głównie do porównywania sił konkurencyjnych profili linków — nie do bezpośredniej optymalizacji strony.
Jak obliczane są DA i PA
Oba wskaźniki bazują wyłącznie na danych z indeksu linków Moz Link Explorer — narzędzia gromadzącego informacje o linkach przychodzących z innych domen. Im więcej wartościowych zewnętrznych linków wskazuje na domenę lub podstronę, tym wyższy wskaźnik.
Skala jest logarytmiczna, co ma praktyczne znaczenie: podniesienie DA z 10 do 20 jest znacznie łatwiejsze niż podniesienie go z 70 do 80. Na wyższych poziomach każdy kolejny punkt wymaga nieproporcjonalnie większego wysiłku.
Wskaźniki zmieniają się w czasie wraz z aktualizacjami bazy danych Moz i modyfikacjami ich algorytmów. Spadek DA niekoniecznie oznacza, że strona straciła na jakości — może oznaczać, że konkurencja ją wyprzedziła lub Moz zaktualizował swój model.
Czym DA i PA nie są
Nie są metrykami Google. Google nie używa wskaźników Moz przy ocenianiu stron. DA i PA nie mają żadnego bezpośredniego wpływu na algorytmy rankingowe wyszukiwarki.
Nie są tym samym co PageRank. PageRank to wewnętrzny algorytm Google — historycznie publiczny, dziś nieudostępniany. DA i PA to zewnętrzne szacunki Moz na podstawie ich własnego indeksu linków, który jest jedynie podzbiorem rzeczywistej bazy danych Google.
Nie są jedyną metryką tego rodzaju. Konkurenci Moz oferują własne wskaźniki: Domain Rating (DR) w Ahrefs, Authority Score (AS) w Semrush. Każde z tych narzędzi korzysta z własnego indeksu i własnej metodologii — liczby nie są porównywalne między sobą.
Jak sprawdzić DA i PA
DA i PA można sprawdzić za pomocą narzędzi Moz:
- Moz Bar — bezpłatna wtyczka do przeglądarki wyświetlająca DA i PA bezpośrednio na odwiedzanej stronie
- Moz Link Explorer — pełne narzędzie do analizy linków z bezpłatnym limitem zapytań
- MozPro — płatny dostęp do pełnych danych
Wyniki mogą się różnić między narzędziami, bo każde korzysta z własnego crawlera.
Do czego używać DA i PA w praktyce
DA przydaje się przy ocenie potencjalnych partnerów do link buildingu — porównaniu, czy domena oferująca wymianę linków ma wystarczający autorytet. PA pomaga ocenić, które własne podstrony mają potencjał rankingowy i warto na nich skupić działania SEO.
Obydwa wskaźniki warto traktować jako dane orientacyjne, nie jako cele optymalizacji. Optymalizacja „pod wskaźnik Moz” zamiast pod realne jakościowe linki i treści nie ma sensu.
Uwaga: wskaźniki DA/PA można łatwo tymczasowo podnieść przez masowe pozyskiwanie linków niskiej jakości. To nie poprawia realnego pozycjonowania i może zaszkodzić.
Powiązanie z linkowaniem wewnętrznym i strukturą URL
Linkowanie wewnętrzne wpływa na to, jak autorytet jest dystrybuowany między podstronami — te, które otrzymują więcej linków z silnych podstron, mają wyższe PA. Strategie budowania struktury linków wewnętrznych opisuje artykuł: Linkowanie wewnętrzne w WordPress.
Struktura adresów URL i permalinki wpływają na to, jak Google i narzędzia takie jak Moz indeksują poszczególne podstrony: Permalink w WordPress.
Podsumowanie
Domain Authority i Page Authority to przydatne wskaźniki orientacyjne do porównania sił SEO między domenami lub podstronami. Nie są metrykami Google i nie powinny być jedyną podstawą decyzji SEO. Najlepiej traktować je jako jeden z wielu sygnałów — obok realnych pozycji w wynikach wyszukiwania, ruchu organicznego i jakości profilu linków.